Jobs je dejal: »To, kako stranka razpakira telefon, je običajno zadnja stvar, o kateri razmišlja tradicionalni oblikovalec izdelkov.Toda za Apple je nizkocenovna embalaža prav tako vredna pozornosti kot iPhone, iPad in Macbook z visoko maržo, ki jih vsebuje..”Apple pripisuje velik pomen na videz nepomembni embalažni škatli in z večkratno optimizacijo embalaže izpolnjuje raznolike potrebe kupcev na podlagi "funkcije" in "estetike".